Brand Equity, un intangible que tiene valor

Cuando Arthur Andersen tuvo que cerrar sus operaciones a raíz del caso Enron, la mayoría de la gente pensó que la marca desaparecería para siempre al integrarse en Accenture. Pero la marca no ha desaparecido porque hace cosa de un año, un grupo de ex Arthur Andersen compraron los derechos de la marca Andersen y han creado…

Details